Издания на электронных носителях
Научные публикации

Осипенко, Н. А. Механизм позиционирования товаров на потребительском рынке [Электронный ресурс] : монография / Н. А. Осипенко. – Электрон. дан. – Могилев : МГУ имени А. А. Кулешова, 2018. – 1 электрон. опт. диск (CD-Rom); 12 см. – Систем. требования: процессор с частотой 3,3 ГГц и выше, 256 Mb RAM, свободное место на диске 20 Mb, Windows ХР и выше, Internet Explorer; Firefox Extended Support Release; Chrome, Adobe Acrobat Reader, DVD-Rom, мышь.

Рыночная среда определяет такие условия ведения бизнеса, когда успех производителя зависит от его эффективной маркетинговой деятельности. Для этого необходим инструментарий, использование которого позволяет обеспечивать устойчивое положение на рынке и получение конкурентных преимуществ. Одним из таких маркетинговых инструментов выступает позиционирование товаров, вопросам применения которого и посвящена монография. В работе проведен анализ подходов к позиционированию товаров на рынке, разработаны его методические основы для потребительских товаров, предполагающие проведение оценки конкурентных позиций в восприятии потребителей и обоснование выбора атрибутов для создания сильной позиции, также предложены рекомендации по организации деятельности отдела маркетинга на предприятии при проведении позиционирования.